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5 days ago
社会化媒体似乎不缺少创意，但当您向客户提出一个个方案的时候，客户也许会反问道：我怎么评价这个创意的效果？毕竟社会化媒体不同于广告，没有现有的看似标准的评价指标。360i最近给出了100个用于评价社会化媒体的指标。100个指标不一定适用于每次营销活动，也不一定适用每个媒体，关键还是看自己的需要。 1. 用户产生的关于某品牌的buzz（发帖数量）； 2. 根据印象数由用户产生的buzz； 3. 随着时间的推进，buzz发生的变化； 4. 以天为间隔标准的buzz情况； 5. buzz的季节性变化； 6. buzz的竞争性（Competitive），大概是指buzz之间产生的分歧而发生的情况； 7. buzz的主题或分类； 8. 不同媒体渠道的buzz（如论坛、社交网站、博客、twitter等）； 9. 购买过程中不同阶段产生的buzz； 10. 对现有发布资源的流行度的考量（如考量哪个视频被引用得最多、最频繁）； 11. 主流媒体的曝光率； 12. 粉丝数； 13. 跟随者数； 14. 好友数； 15. 粉丝数、跟随者数、好友数的增长速度； 16. 传播或传递速度； 17. 随时间变化，传播速度的变化； 18. 第二层的到达（与粉丝、跟随者以及好友的联系）； 19. （内容）被嵌入或安装的情况； 20. 下载数； 21. 上传数； 22. 用户浏览数； 23. 被嵌入或是浏览的频率变化； 24. 被用户标注为喜欢的数量； 25. 评论（ 这里可能不仅指评论数量，也包括内容 ）； 26. 评级； 27. 在社会化书签中的情况（ 不仅指被收录数量，也需要注意用户使用的标签 ）； 28. 订阅数量（如RSS）； 29. 博客或是minisite的PV； 30. 基于获得的印象数产生的花费计算的有效CPM； 31. 通过社会化媒体而产生的搜索引擎排名的变化； 32. 通过搜索引擎观察不同社会化媒体中关于某品牌的“声音”变化； 33. 由于社会化的活动而产生的搜索量的变化； 34. buzz中包含链接的比例； 35. 在有影响力的媒体中获得的链接排名； 36. buzz中包含图片、视频、音频的比例； 37. ...
7 days ago
现在看到的大多数网站用的颜色都很平庸，用金色做背景的真的不多，但能像Wispa Gold这样，能将金色用的这样好看的就更少了。（Wispa是Cadbury（吉百利）公司旗下的巧克力棒产品）
32 days ago
The Magic of Social Networks View more presentations from Pew Internet & American Life Project, Pew Research Center.
35 days ago
艾瑞咨询发布了中国移动搜索市场规模和用户规模数据，我们来简单测算下每一次移动搜索能够换来多少广告收入？当然，结果仅供参考。 艾瑞将移动搜索用户规模定义为“一年内每个季度至少使用过一次手机搜索的用户人数”。 若假设每个用户每个季度只是用一次移动搜索，则整个中国2009年的移动搜索次数约为1.25亿（用户规模）×4=5亿次（条件A）； 若假设每个用户每个月均使用一次移动搜索，则整个中国2009年的移动搜索次数约为1.25亿（用户规模）×4×3=15亿次（条件B）； 若假设每个用户每天均使用一次移动搜索，则整个中国2009年的移动搜索次数约为1.25亿（用户规模）×4×3×30=450亿次（条件C）； 艾瑞的移动搜索市场规模仅以手机搜索广告及广告联盟收入为主要参考，不含其它延伸服务；该数字2009年预计为2.9亿人民币。 条件A情况下：每次移动搜索能带来的广告收入=2.9亿元/5亿次搜索=0.58元/次； 条件B情况下：每次移动搜索能带来的广告收入=2.9亿元/15亿次搜索=0.193元/次； 条件C情况下：每次移动搜索能带来的广告收入=2.9亿元/450亿次搜搜=0.006元/次；
