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1340 days ago
凡新鲜的东西都这么具有吸引力。 博客这玩意早就想玩，但顾虑重重，原因有二：一是在电脑上玩，怕自己捣腾的手法老土，被人笑话，就如倒骑驴走在淮海路；二是曾有高人忠告自己：玩博客有“炫”之嫌！结果，抵挡不住“后 80 时代”的“推波助澜”和“拔刀相助”，就这么被忽悠着上了“贼船”。称之为“贼船”是你必须努力划桨，否则会被口水“淹没”：怎么没新鲜玩意？“下课”！ 大凡玩博客的都会是性情中人，无论大事小事都愿意咋呼，反之则全憋在肚里，当然也有借助咋呼完成大事者，洪晃则是其一。 洪晃是玩大众和小众媒体的高手、 新媒体时代的 PR 专家。静心回顾有关她近来的一系列评价，发现她是位“ IMC ”的通才，三下五除二，就把《无穷动》给推上了市。 抓住热点：瞄准“凯歌和胡戈”的争斗，以前妇的身份也给“馒头”撒点胡椒面，爆点火花。专业术语叫：搭顺风船。到底是前夫，念旧情，没脾气。要不还得收取“搭车费”，或叫做“好处费”。伴随着前夫的被损、被调侃、被网民们嘲笑，洪晃也频频暴光，因替胡戈说了几句，也颇得人心。 顺水推舟：捎带着就把被男人们鄙视的《无穷动》投进了公众的聚焦点；捎带着就把女权主义卖了个高价（正值三八），也热热闹闹地成为公众议论的焦点，你男人再拽、再怎的，洪晃照旧红火。 口碑营销：当下，凡是说到馒头，几乎没有不提《无穷动》，人家凯歌大腕可是扔了 3 个亿的大家伙，你一个自己闹着玩的小家伙也火了，活活气死制片人？说是多少年了与前夫没关系，那顺风船驶到家门口的，哪有不乘的道理？《无极》、《无穷动》本是一家嘛！ 小众顶大众：各家报纸纷纷转载洪晃的博客文章，又成为了媒介变革时代的特大典型案例。《一个馒头的血案》外加“一个女人的《无穷动》”，也足够学者们琢磨的，任凭褒贬不一。学术讨论的话题、论文的个案、课堂的教案，热闹非凡，一不留神又被载入了史册。 前前后后一想，怎么觉得自己忽然落后了整整一个世纪！小女嘲讽道：还空谈什么 Web2.0 ，赶紧“博客”！ 于是，上了“贼船”。呜呼！
1343 days ago
电 视 节 目 的 影 响 力 探 源 ——关于电视栏目的叙事与结构 程士安 一直以来，媒介批评家常用叙事理论分析媒介文本，并注重研究各种文化是如何通过叙事再现自身、研究结构主义叙事模式对文本的影响，以及它们所导致的传播效果和叙事对传媒工业的运作意义。另一方面，媒介经营理论认为媒介文本在媒介产品的生产过程中，是一种特定阶段的产品样式，因而在传媒市场运作的过程中，以能否吸引受众为衡量优劣的重要标准。上述两者的结合乃是探索媒介文本以及传媒产品影响力的重要思想前提。 英国伦敦大学歌德史密斯学院首席教授戴维 . 莫利（ David Morley ）曾经指出，“对大众传播过程的全面分析似乎至少要包括三个要素：第一，对媒介产品生产过程的研究；第二，对产品的研究——研究电视节目，把其当成是一套承载讯息的符号单位；第三，对那些符号进行解码或诠释的过程，其中，观众主动参与了这一过程。” （注 1 ） 当理论界为传媒影响力产生的本源争论不休，为获得电视栏目的市场竞争力而大伤脑筋的时候，戴维 . 莫利的观点对于从实战出发研究媒介产品的生产过程具有一定的借鉴意义。本文试图以湖南卫视《超级女声》为例（以下简称《超女》），分析在传媒产品的生产过程中，产品自身应该是一个怎样的承载讯息的符号；并从电视栏目的叙事性及其与受众的关联性为重点，探讨叙事与结构对于电视栏目策划的实践意义。 ...
1343 days ago
研究受众生活形态 创建接触点新媒体 程士安 复旦大学新闻学院广告学系主任 教授（博士生导师） 现代科学技术的发展改变了传媒形态和传播格局，改变了受众接触和接受信息的途径和方法，从而也改变了信息传播环境；尤其是现代信息社会传播渠道的多样化、信息的纷繁和庞杂，如何准确、有效地将信息传递给目标受众，减少信息在传播途径中由于“无的放失”而造成的损失，是当今提升信息传播有效性的重要课题。为此，研究信息在当代传播过程中与受众之间的接触关系，是自上个世纪后期以来业界共同关注的话题。 近年来，美国学者在研究营销信息传播效果时便提出了有效信息“接触点”的思想方法，目的是希望从研究不同的消费者（营销信息的受众）的生活轨迹出发，寻找和发现传播者与接受者之间的最佳信息通路；之后便从信息科学管理的角度进一步提出了“接触点管理”思想，即通过调查、发现、组合并管理那些最有价值的信息渠道，使受众在一系列的“关键时刻” 感受信息真实瞬间的影响力，从而形成对某些事物的深刻印象。这些思想和方法顺应了 IT 时代信息传播的模式和规律，正如 IT 领域的基本概念“ interface” 所指，传播是在不同的目标、领域、介质等方面进行的，“ interface” 概念的出现，是强调了各个不同介质之间的全方位传播，而这些交界面不仅仅被理解为“点线” 的交流，而是任何介质之间信息的“无限”传递和交流。 基于这样的理念，信息可以是文字、语言、音乐、图像（包括色彩、图形），可以是有形的人、物体和空间，甚至可以是对包含了上述所有因素在内的某一场景所感受到的信息综合印象所产生的一种体验。营销管理大师们结合市场实践将这一思想方法演绎成各种“整合”的理论、“体验”的理论，应用到营销管理之中。透视其本质，实际上这是一种现代传播学意义上的新媒介策略思想，即每一个接触点都是一个信息传播的介质。 ...
1343 days ago
2005 ，我国报业广告经营的“多事之秋” —— 2005 年中国报业广告经营状况的反思 程士安 复旦大学新闻学院广告学系主任 教授（博士生导师） 2005 年是中国报业广告经营历经数年辉煌之后的“多事之秋” ：从第二季度起各地报业集团纷纷呈现“熊市”之态，下半年一路走低。中国报业广告经营面临“拐点”、报业经营进入“微利时代”，成为这一年度学者和媒体专家在各类演说和文章中使用频率最高的词语。 在过去的 20 年间，中国报业广告经营是以平均每年递增 33% 的速度一路“高歌猛进”，但是新千年后广告经营危机逐步显露端倪： 2004 年报业广告的增长率仅为 9% 。 据 慧聪媒体研究中心的监测数据， 2005 年上半年报纸广告增长仅 7.08% ， 首次低于我国 GDP 的增幅； 第二季度则进入中国报业广告的历史性低谷， 6 月份已经降到不足 3% ， 几乎所有报纸都处在水深火热之中。 如果考虑到刊例价格的提高因素（因检测数据是以刊例价为准），当增长率低于 5-6% 左右时，实际增长已为负数。为此， 2005 年 , 从绝大多数报纸的经营表现和相关数据分析，我国报业广告总量虽略有增长，但是增量大幅下降已成定局，无论是北京、上海、广州这类报业繁荣的地区，还是曾经辉煌的都市类报纸都同样面临此景。当然，也不乏在寒冬困境中“凛风傲雪”的佼佼者。 此间，透过报业上市公司的业绩 , 也可见报纸广告经营的增长速度逐渐放缓。 2005 年在国内的纸质媒体中 , 有 4 家上市公司，分别为 1999 年借壳的 “ 博瑞传播 ”(600880) 、 2000 年借壳的 “ 赛迪传媒 ”(000504) 、 2001 年在香港上市的 “ 财讯传媒 ”(0525.HK) 以及 2004 年 12 月登陆香港的 “ 北青传媒 ”(1000.HK) 。 其中 ,2003 年广告收入以 7.9 亿元名列全国的榜首的“北青传媒 ” 似乎更能反映国内大型报业集团的生存现状。 2005 年 ...
