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93 days ago
B2B 品牌是否需要大众化推广？ 有一类广告正在得到越来越多的关注 … 当你穿梭在大小机场中时，似乎发现 GE 的广告无处不在；当你在街头徜徉时， Intel 和 IBM 的海报贴满了大街小巷；而当中国与澳大利亚矿企业关系微妙之时，罗纳尔多却已开始在 CCTV-2 介绍起巴西的淡水河谷 … 然而对于大多数大众消费者而言，也许一辈子也难得与这些企业直接打交道，更不会理解那些企业复杂的业务结构、难懂的技术参数，那么，为什么这些企业要花钱让普通消费者认知他们的存在呢？ 按照传统的观点， B2B 品牌由于行业的专业性和客户决策、购买过程的复杂性，利用公众渠道做宣传并不被认为是一种有效的营销手段，甚至是不必要的。可以说，这种观点在国内的企业家当中并不鲜见。他们认为 B2B 品牌的推广只需要针对一小部分直接相关、有决策能力的人即可，而花大价钱在公共渠道推广就像是在海里打水漂，也许连个水花都溅不起来。 当然，这种观点也是有一定道理的，任何推广行为首先得“聚焦”，锁定目标客户肯定是第一选择。但是，当我们研究越来越来国际企业的案例后，发现那些善于利用公众渠道的企业往往能够收获更多的成功。 GE 中国的“奥运营销”战役便充分体现了这一点。 GE 利用奥运会的契机，利用奥运全球合作伙伴的身分，在中国乃至全球开展了一场浩浩荡荡的品牌重塑运动。在媒体选择上，不仅有以往机场广告、高端财经杂志等能够覆盖其目标消费群的形式，也逐渐加大在网络、电视以及新媒体的广告投放力度，以求在更大范围、更高层次来提升 GE 的品牌形象。“在我们每年的品牌调查中，过去大家还都认为我们是做灯泡、家电、汽车的，甚至以为我们和通用汽车是一家。现在这种误解越来越小了。更多的人知道我们是一个生产清洁能源的企业，我们是生产水处理、医疗设备，生产飞机发动机的企业。 ” GE 中国公关总监李国威如是说。 一般而言， B2B 品牌进行大众化推广有两大好处： 一、拉近与大众距离 表面看来， B2B 企业的目标消费群体就是那些提供大单的客户，但是无论从产业链的哪一个环节开始，企业最终都将面向大众。奥美上海总裁 Chris Reitermann ...
426 days ago
早上老板把我叫到办公室，原本以为是交接工作，结果却是让我上交公司配的笔记本，而且除了我个人的东西，公司的任何资料都不让带走。 这个女人跟她的秘书一直盯着我，每一个拷出来的文件夹都要经过她们的检查，这样的场景曾经在电视上见过，却没有想过会发生在自己身上！整件事情让我像吞了一只苍蝇一样，真是恶心... 从来没有想过会拿着公司的资料去给其他的公司，这是职业道德！而且整个项目都是我做出来的，有什么事情我会不知道的吗？这么做有意思吗？除了增加我对这家公司的鄙视，我不知道还有什么效果！ 魔高一尺，道高一丈，越是不让我做的，我做得越起劲，哈哈！所以，在她的眼皮子底下，我照样拿到了所有我想要的资料。不是为了别的原因，只是想给自己的这段时间的工作一个交待而已。 还是那句话：与人斗，其乐无穷！
439 days ago
459 days ago
今天跟同事打球，惊喜地发现体力好多了! 以前只能撑个2、3局，现在竟可以整场扛下来了，实乃大学以来之奇景... 看来这段时间的健身是有效果的，虽然塑形的愿望i没达成，但还是朝着可喜的变化迈进，所以争取在离开广州的时候，要有所突破! 革命尚未成功，我还需努力!哈哈...
