Content Preview: rss
328 days ago
一、中国B2C电子商务市场规模以及格局 据艾瑞统计调查，中国网络购物市场经过近10年来的发展和培育，2007年取得了快速的发展，市场整体交易规模达561亿元，同比增长达117.4%，2008年中国网络购物交易规模将实现125.1%的高速增长，达到1263亿元，未来几年网购市场将持续保持快速的增长趋势，2011年有望达到5690亿元。 08年第二季度,中国网络购物市场交易额达291.1亿，环比增长22.6%，同比增长高达154%。其中，C2C交易额271亿元，占整体网购交易额的93.11%；B2C交易额20.1亿。从主要B2C企业第二季的发展来看，京东商城在各种季节性及店庆促销活动、以及大宗商品交易增长的拉动下，交易额出现了40%以上的高增长，成为自主销售式B2C中份额最大的一家；卓越在品牌知名度、服务速度和质量等方面有了很大提升，交易额也出现了20%以上的增长。B2C市场在核心企业领先的同时，大量B2C平台仍在涌现，中小B2C为争取更大话语权和发展，也出现了联合的趋势，B2C市场竞争愈发激烈。 市场特点：竞争差距逐步缩小：B2C电子商务市场属于百花齐放的状态，市场没有公认的绝对领先者，综合B2C凭借先发优势，已获得了相当的品牌认知度，加上用户体验优化等工作加强，都获得了三位数以上的增长，相信随着规模效应带来边际成本快速下降，盈利也将在未来1-3年内实现；而与综合B2C差距较大的垂直B2C在资本等力量支持下获得了高速增长，与综合B2C的差距逐步缩小，部分B2C网站已经在今年开始实现持续盈利； 以下便是各个行业的领头B2C网站： 图书音像：卓越网、当当网、99书城 手机通讯:卓越网、京东商城、新蛋网、北斗手机网、当当网、 服装服饰：即尚网、麦包包、芬理希梦、YES!PPG、时尚起义、Vancl凡客诚品、梦露内衣专卖网、乔治白 百货日用：百联巴士、2688网、麦网、中国办公用品在线 药物药品:金象大药房 隐形眼镜：可得网 化妆美容：DHC官方网站、NO.5时尚网、sephora化妆品 母婴用品：红孩子 成人用品：七彩谷成人用品商城、桔色成人用品网 鲜花礼品：莎啦啦鲜花礼品网、中国鲜花礼品网 奥运专卖：奥运网店 二、家电行业B2C市场现状分析 ...
431 days ago
Web2.0时代，体验式营销，体验式网站设计开始走向主流，那么体验式网站到底意味着什么？具体表现在那些地方？周末，根据建站的一点经验和观察，也参照了网友的一些建议，总结了体验式网站设计的四各方面，41个关键体验点，将其梳理概况，但仍是较为粗浅，与大家分享，欢迎补充建议。 一、体验式网站设计的四个方面 1、视觉体验：呈现给用户视觉上的体验，重在UI设计，强调舒适性。 2、浏览体验：呈现给用户栏目和内容的体验，重在合理规划，强调协调性。 3、信任体验：呈现给用户的信任体验，重在细节斟酌，强调稳定性。（详见文章二） 4、互动体验：呈现给用户操作上的体验，重在路径设计，强调易用性。（详见文二） 二、视觉体验的11个关键体验点 视觉体验：呈现给用户视觉上的体验，重在UI设计，强调舒适性。 1. 整体风格：这是网站给用户呈现的第一印象，主要体现在两方面，一是网站质量的权衡，网民第一次看到网站后，首先会根据感觉对网站有个上、中、下额评判，二是网站类型的归属，例如是资讯型，形象型等。因而网站在设计之前，必须明确目标客户群体，并针对目标客户的审美喜好，进行分析，网站设计要符合目标客户的审美预期和类型归属。 2. 网站LOGO：LOGO的设计水平直接体现了站长的审美水平。并且logo是网站整个风格的主导，也是网站对外传播的形象标示，务必要仔细斟酌，不仅要简洁得体，还要符合网站的定位和目标，最好找家设计公司，或者去toidea.com 威客一下。 3. 页面布局：重点突出，主次分明，图文并茂，声画全面。网站的有效空间是有限的，网站的第一屏画面至关重要，页面布局要与网站的营销目标相结合，将最能吸引用户的内容，通过合适的表现形式，放置在最重要的位置。 4. 页面色彩：六个务必:网站务必要有个主题色，务必注意冷暖色调的搭配，务必注意主色调、辅助色的使用数量，务必保持网站整体形象相统一，务必注意渐变色的使用，务必恰当搭配色彩的明度和亮度。 5. 页面大小：最好将网站设置成为自适应的页面，如果无法修正，最好调整为1024*768，照顾到800*600用户，页面主要内容可以偏左设置。此外，还有一些异性的网站，务必要考虑到核心用户群的使用习惯，可以主要从年龄上来判断，30岁以上用户，还是800*600居多。 6. ...
431 days ago
艾瑞咨询最新发布的《2008年奥运网络口碑营销研究报告》显示，中国网络口碑营销市场目前存在着对口碑营销概念认知缺乏统一、营销服务质量参差不齐、营销监测和效果评价体系缺失等问题。 艾瑞咨询认为，口碑产生的基础是基于4Ps营销理论的高质量产品、服务体系，同时口碑建设是一个长期的过程，需要与企业长期营销规划相结合，与企业长远战略相融合。 口碑源于品质，传播众口相传 艾瑞认为，口碑营销是以优秀的产品质量为保证，以用户的真实、良性体验为出发而展开的营销行为。因此企业在做口碑营销时，需要着重注意以下几个方面： 1、产生口碑——高质量产品为基础：根据4Ps营销理论，产品的功能和质量、价格的合理性、渠道的完善和通畅以及促销手段的有效性成为营销策略是否成功的基础。从这一点而言，只有当企业在4P方面做的足够好，用户体验才好，才是产生正向评价形成口碑的前提。 2、传播口碑——为体验用户搭建话语平台：通过各种方式使用户产生良性体验后，企业或广告代理商要为用户搭建发表体验感受的平台；并借助游戏、抽奖等多种方式促进用户表达出自己的体验感受，从而形成并传播对企业产品的正向评价。 3、扩散口碑——促进正向评价的广泛传播：在活动平台上形成的用户正向评价，影响范围有限，需要通过多社区平台的广泛传播以及博客、主流媒体等各种平台的互相促进，扩大正向评价的传播范围，使其形成病毒式传播，对更多用户产生正面影响。 企业口碑建立需长期战略 口碑营销在营销理念、方式、平台等各方面与传统营销方式相比有很大的区别，但口碑的建立是一个长期的过程，企业需要依据自身特点、用户需求和市场变化等多方面因素，制定建立口碑的长期战略。艾瑞咨询认为，口碑营销战略制定包括以下几个方面： 1、挖掘口碑营造点——用户细分，产品定位：在制定营销策略之前，也必须对自身产品的特性、亮点进行深入的分析，更重要的是要对用户群体进行细分，了解产品真正针对的用户群体的各种属性特征，在此基础上再进行营销策略的制定。 ...
515 days ago
Topic 主题：Car Reversing Back View System 车载后视倒车系统 1. Background 背景分析 a) Outside situation 外部: 经过05-06年的飞速发展，无线安防领域内价格战已经打响，市场整体利润应经很低，国际客户也一再利用其他竞争对手对我公司施加压力；随着中国汽车市场日益成熟，消费类汽车电子行业开始活跃，市场前景比较好。 b) Inside situation 内部: 由于无线安防产品整体行业利润率下降明显，同时IP网络监控市场短期内又无法获得巨大提升，而且工厂生产进度比较缓慢，对于整个公司营销体系运营产生很大压力；竞争对手已经开始涉足汽车电子行业，为了掌握市场主动权，短期内实施外贸型企业营销模式，与合作客户共同开发产品销售策略，。 2. Component 组成部分 a) Camera 摄像头(核心部件) b) Displayer 显示器(核心部件) c) Sensor 雷达探头 d) Converter 转换器 e) Accessory 附件 3. SWOT态势分析: Strength 优势 Opportunity机会 1. 优良的客户资源，较好的诚信指数 2. 产品技术较成熟，品质稳定 3. 省去生产和研发，整体成本较低 1. 汽车产业发展迅速 2. 消费水平日益提高 3. 市场还未完全成熟，有利润空间 Weakness劣势 Threats 威胁 1. 外贸操作模式，出货周期较长 2. 品质控制在供应商手中，具有一定风险 3. 1. 供应商和客户可能直接接触 2. ...
515 days ago
第一部分：新网络推广体系_ 4 背景_ 4 整体思路_ 4 “以人为核心”——Web2.0 4 “小众市场大能力”——长尾理论_ 4 整体策略_ 4 化零为整，打造统一营销平台_ 4 宁缺勿滥，集中整改各类网站_ 5 强强联手，重点投放搜索引擎_ 5 见缝插针，密切关注高端行业_ 5 横扫千军，挤占低端市场资源_ 5 推陈出新，培训网络推广知识_ 5 敢于创新，尝试新兴网络资源_ 5 瞻前顾后，提升网络推广效果_ 6 项目规划_ 6 网络形象_ 6 网络营销平台_ 6 三大搜索引擎_ 6 行业商业网站_ 6 行业线下活动_ 7 网络推广培训_ 7 预期效果_ 7 临渊羡鱼，退而结网——市场拉力_ 7 高空轰炸、地面推进——销售推力_ 7 擒贼擒王、抛砖引玉——渠道阻力_ 7 总结_ 8 项目流程图_ 8 项目进度表_ 9 第二部分：2008年网络加盟规范_ 11 网站类型_ 11 申请条件_ 11 基本栏目_ 11 设计元素_ 13 网站管理_ 13 更多机遇_ 13 第三部分：非直销领域网络推广反馈效果考核_ 14 大众问题_ 14 解决方法_ 14 销量抽样调研_ 15 访问目标差异_ 15 访问来源差异_ 15 区域访问差异_ 15 产品浏览差异_ 15 综合数据比较_ 15 总结_ 15 第四部分：2008年上半年网络推广总结_ 16 KPI指标_ 16 KPI分解_ 16 网络推广计划_ 16 网络形象_ 16 网络营销平台_ 16 三大搜索引擎_ 16 行业商业网站_ 16 行业线下活动_ 16 网络推广培训_ 16
