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322 days ago
2009 年 1 月 08 日 京华时报 b38 版（特） 产品：北京瑞京糖尿病医院 这个广告吸引我的地方就是大标题和一连串的专家图片。 以往大家去医院看病，都是会尽量挂上专家号。而每天少则几个多则二三十个的专家号，患者想挂上就得半夜排队，或者向票贩子求救！ 北京瑞京糖尿病医院这次的广告就是专打“专家牌”。“看糖尿病专家不用再找号贩子”这个大标题，一下子就能吸引住患者。因为对于糖尿病患者，找到专家给看一看、治一治是非常迫切的。 下面一串的图片中专家不是很老，就是慈眉善目的。非常符合患者对专家的定义。下面的个人简历也是很全面，而且简历模式也让人能够一目了然。上面首先显示，我是瑞京的专家，我曾经在那家著名医院干过，我都有哪些权威头衔、发表过什么、研究过什么、获得什么奖励。最后都是对糖尿病治疗的专业特长是什么。尤其最后这一条，让患者对号入座了。 大标题抓人眼球 ----- 专家图片让人知晓 ------ 个人简历让人信服。整个广告内容很简洁、诉求点也很单一。但这种方式让人们也记住了，瑞京 = 糖尿病专家医院。没有以往宣传点过多，反而说不清，道不明的现象出现，患者看完整个广告也没有记住东西的大杂烩广告要好。
323 days ago
2009 年 1 月 7 日 京华时报 B40 版 产品：新年华寒假班 版式： 这个版式非常不错，条理很清楚，一块块的单拉出来，让人一目了然。而且主次分明，上半部分总体去说，下半部分就是抓重点地去说补习初三、高一的事，同时加入活动信息，吸引家长学生参与。 整体风格： 这种特别“硬”的广告很长时间没有见到了。无论是从版式、内文以及活动，全部都是以“机理”（卖点）为主，虽然读起来很硬，但都是很实用的东西，而且抓住了不同学生、不同家长的心理与切实需求，可谓是“多点出击，各个击破”。 个人建议：当消费者看完这种广告时，他会产生一个反应，那就是这个培训学校以往的培训效果如何？另外还有一点就是学校的简介，这个学校到底有哪些资质？如果加入这些板块，效果会更好。 大标题： “中学生寒假补习哪里去——新年华帮你实现成绩、能力双提升”——这个大标题不是太好，是整个标题里面没有一个词真正能够一下抓住家长的心。 个人建议：金牌老师、金牌课程、金牌检测——新年华‘金牌寒假补习班’开课啦。 “中学生寒假补习班”特别公告——抓住“精细化”，成绩才能快速提高 第一个大标题是表现在“金牌”概念上，使新年华在同类寒假补习班中梳理成领袖。 第二个大标题是对内文进行总结的大标题，用“特别公告”、“精细化”等字眼吸引家长。 小标题： 整个广告里的小标题只做到了一个作用——对内文的总结。这种方式只能起到引导阅读，只是吸引那些有迫切需求的家长，而并不能激起那些没有需求的家长。 个人建议：对内文总结的同时，加入吸引人的成分。比如“初三学生家长请注意”改成“初三寒假班， ‘下猛药’补课效果好”。 内文风格： 很“硬”，没有废话，都是解决问题的话，很受家长们欢迎，很不错！值得学习！！！ 创新点： ...
324 days ago
2009 年 1 月 6 日 北京青年报 A3 版 产品：五牛生肖金币王 版位： 这个版位一般，但因为是彩版，更要的是版面设计得很大气，所以能引起消费者的关注！ 整体风格： 这版广告，新闻性比较强，无论是标题、还是板块的划分，都尽量以新闻的形式将产品的公正性最大限度的表现出来了。另外就是整个广告包涵的信息也比较多，将产品的发行原因、内在价值、市场反应都进行了阐述。够将产品本身描述的非常全面，对产品的信任度方面提升是非常有利的。 个人建议：产品描述已经很全面了，但忽视了最重的东西，就是这套产品是干什么用的。千万不要以为，将产品描述清楚了，消费者自己就知道它是干什么用的，你需要指出来，最好用大标题，实在不行就用小标题也要指出来！ 大标题： 这个广告的大标题，就是传达了一个意思，“再不买来不及”，非常不错，毕竟稀缺的东西才彰显珍贵！ 个人建议：在大标题中加入送礼的一些成分，将产品是干什么用的表达出来，效果应该会更好。 小标题： 整个广告的小标题基本上都是在论述一个方面——五牛图的珍贵性，只是方向不同，这种方式不能说不好，但话说回来，是不是太专注一点了，反而会忽视一些东西呢？这个问题值得探讨。 个人建议：是不是可以从各个方面把产品的本身价值、附加价值，以及有何用途讲一讲，这样不但让整个版面信息的多样性更丰富，同时也能够使产品的价值获得进一步的延展。 内文风格： 从核心提示、到发行快讯、现场目击、价值揭示、权威断言、以及相关联接等等，即有虚有实，又有理有据。文字功力方面也是相当不错，没有多余的废话，很干脆，值得学习。 创新点： 图片的大量使用值得学习，这里的图片并不是随意使用的，而是各有目的。就是这些图片让整个版面增加了可读性，一下子让整个广告活了起来！ 整体总结： ...
325 days ago
2009 年 1 月 5 日 北京晨报 A3 版 产品：生肖贺岁金牛条 选择这个广告做评论，就是因为它的大标题吸引了我——人人都买得起的生肖贺岁金条，如果更准确的去说，那就是“人人买得起”这几个字，抓人眼球。 以往的收藏品少则大几千多则几万元，所面对的客户毕竟处于少数人群，高端人群。而 99% 的人不会去选择购买。但人都是有其“劣根性”的，贪慕虚荣、崇拜财富又首当其冲，说句不好听的，哪怕就是一个街上的乞丐也都希望自己能够买得起金条（绝无贬低乞丐的意思）！ 这个产品的出现，尤其这个大标题的运用，应该说是满足了很大一批人的需求，引起关注一定是必然的！ 这个广告运用的图片非常不恰当，尤其是 6 张牛的邮票作为主图，和广告的大标题简直是风马牛不相及！应该将广告的主图换成金条，这样才能跟吸引人，也才能和标题产生呼应。 内文部分也不是太好，没有把金条说得十分清楚，也没有体现出这份金条和普通的金条相比好在什么地方，为何收藏这个金条更有价值。而邮票的东西说的又太多了，实在是没有必要。 另外还有一点就是，排版太粗糙了，一点都不够精致、大气。文字排版过长，一行读下来，能把人累死！ 不过从这个广告中，我们还是可以学到一些东西！尤其是一些前瞻性的东西。
326 days ago
2009 年 1 月 04 日 北京晨报 A02 版 产品：熊猫金币 （特） 这个广告的标题很新闻，但是从内文和版式上一看就知道其实是个广告。 一个广告的好坏关键就在标题，这个广告用“央行 2008 版熊猫金币隆重发行”，把央行拿出来说事，权威性提高了不少，以往许多的收藏品广告也经常用“央行”二字说事，但都是在内文中，不痛不痒的！干吗不用充足它呢？！我创作广告时就有一条准则：好钢一定要用到刀刃上！另外“熊猫金币”给人的感觉也很正，正好能够沾上“团团圆圆”的光。 内文部分说句实在话，就是把产品资料作了一个缩减，没有什么创新性。不过浓缩的很到位，把抓人的东西都拿了出来，含金量、面值、法定货币、鉴定证书，以及买它都能做什么用，全都说了，让人一看就能明白是怎么回事。 下面把产品的图片都摆了出来，这种方式不错，让人能看得见，摸得着。我个人认为用含金量、直径、面值对图片注解，对这个产品来说，是非常有力度的。也是让人最直观了解产品实质价值的一种方式！能够大大提升消费者对产品的信任度！ 右边那个小爆炸图做的不是太好，本来是真的，但给人的感觉却是很假。其实工工整整地把近日的黄金价格标明出来，然后乘以这套产品的含金量，让人明白为什么这套收藏品值得买，会更好一些。如果想醒目一点，做一个图表，略微大气一点，也能够抓住人的眼球。 “全球限量发行”这样的词用滥了，倒不如用“北京定额发行”，更实在，更有效。 这个产品是个很实在的东西，广告要做的就是把产品“实在”一面表达出来，同时加入一些利益性的东西。
